時間進入到2021年，伴隨疫情的肆虐不斷，全球進入了一個前所未有的商業(yè)環(huán)境，線下體驗一度受阻，線上消費持續(xù)爆發(fā)。對于品牌方而言，是真正的機遇與挑戰(zhàn)并存，很多中國傳統(tǒng)制造商因為某個產(chǎn)品與疫情的關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了企業(yè)的大翻轉(zhuǎn)，比如口罩產(chǎn)品、健身產(chǎn)品，也有很多企業(yè)因為環(huán)境改變而瀕臨倒閉。總體而言，不管環(huán)境如何改變，優(yōu)秀的品牌方總是能在第一時間乘勝追擊或者快速自救。

對于包裝趨勢的探討其實就是企業(yè)經(jīng)營維度中一個優(yōu)秀基因的體現(xiàn)，一來因為對于未來的探討是一種研究贏在未來的舉動，是基業(yè)長青的組成部分，二來因為包裝的重要程度不言而喻，能賣貨能為企業(yè)創(chuàng)造收益，本身就是在特殊環(huán)境下生存的必然要素。從另一個角度講，當(dāng)我們在探討一個包裝趨勢的時候，實際上我們也是在探討品牌發(fā)展的趨勢，以小見大未嘗不可。

今天的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出何種發(fā)展趨勢？

1、包裝的年輕化趨勢

包裝的年輕化主要原因是Z世代消費人群的崛起。這是一個不同于以往任何一個年代的人群，他們沒有太多的物質(zhì)束縛觀念，更多是直覺型消費、精神型消費，因此今天的包裝設(shè)計重點關(guān)注的因素并非理性價值的堆砌或者為差異而差異的符號貼標(biāo)，而更應(yīng)該關(guān)注消費者的內(nèi)心感受，用近乎藝術(shù)表達的方式去震懾靈魂，聽起來有點玄乎，事實上新晉成長出來的爆品很大程度上都具備這些基因，比如天貓飾品新秀KVK等品牌。

2、包裝的人文化趨勢

民族的就是世界的，這個口號喊了很多年，實際上借助于商業(yè)的傳播力量，民族走向世界本身就是商業(yè)要承載的使命，只不過這些年民族的自信心不斷提升，基于中國文化的品牌建設(shè)不斷加碼，造就了今天很多中國品牌、中國產(chǎn)品的人文化爆發(fā)的趨勢。在包裝方面同樣如此，以漢字、民族圖騰等元素為代表的符號形式在包裝上呈現(xiàn)出前所未有的應(yīng)用效果，也就激勵了一大部分品牌方通過國潮自救的沖動，而且以目前的形式來看，這一趨勢的發(fā)展只會有增無減。

3、包裝的國際化趨勢

一方面是包裝人文化，強化中國本土的特征，一方面是包裝的國際化，強調(diào)的是世界接受的“設(shè)計語言”，這點看似矛盾實則是不謀而合，基于疫情的全球控制情況，中國無疑是當(dāng)下世界最安全的地方，內(nèi)部繁榮催生文化繁榮，外部糟糕催生的是中國產(chǎn)品的外銷機會，跨境電商成為中國企業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線，因此國際化的包裝設(shè)計風(fēng)格在這個板塊大行其道，所謂國際化的風(fēng)格本質(zhì)上講就是一種簡約的設(shè)計風(fēng)，因為缺少文化研究所以一切從簡就是不犯錯誤，這就是商業(yè)的本質(zhì)。

4、包裝的自然化趨勢

包裝的自然化趨勢更多的是材質(zhì)的選擇更加環(huán)保再生，這一趨勢實際上延續(xù)了很多年，只是有加速的情況，因為未來基于這一趨勢的判斷不會改變，一切鋪張浪費的消費風(fēng)氣都會受挫，自然質(zhì)樸的設(shè)計風(fēng)格會取而代之，另一個原因是國民素質(zhì)的提升使然。這一趨勢中涉及的材料使用范疇較大，除了再生紙張，也涌現(xiàn)出了一些全新的材料，如回收皮革和纖維等。

5、包裝的藝術(shù)化趨勢

包裝的藝術(shù)化趨勢是五大趨勢中能量最弱的，主要原因是受眾大小決定的，基于一部分精英消費的選擇，藝術(shù)化包裝更多的是通過包裝的差異化審美和更高維度的審美建立產(chǎn)品和品牌的差異化定位而被一些精品品牌選用，這個過程中一些插畫風(fēng)格的使用獨具特色，插畫的藝術(shù)表達和解構(gòu)也有了很大的區(qū)別，值得我們深入研究。