品牌產(chǎn)品能夠快速吸引消費(fèi)者目光并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，這就說(shuō)明品牌在用戶心智中留下了深刻印象，也因此能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。而產(chǎn)品品牌的包裝也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的一大利器，一個(gè)有差異化的產(chǎn)品包裝最能夠引人注目并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。一個(gè)企業(yè)如果在品牌包裝設(shè)計(jì)上肯下苦工夫，使產(chǎn)品包裝形成視覺(jué)差異化，那么你就能抓住消費(fèi)者眼球，吸引他們的注意力。

那么如何設(shè)計(jì)一款有創(chuàng)意的包裝呢？首先我們需要確認(rèn)包裝設(shè)計(jì)要怎么設(shè)計(jì)才能影響消費(fèi)者的心智資源。有人會(huì)問(wèn)心智資源是什么？心智資源實(shí)際上就是指消費(fèi)者的觀念，就是消費(fèi)者的認(rèn)知。不管消費(fèi)者的觀念也好，認(rèn)知也好，這些理念里面能夠影響其對(duì)品牌做出選擇的東西，就是能夠充分的反饋消費(fèi)者他賦予的價(jià)值觀念的一些東西。我為什么要買(mǎi)？你對(duì)于我來(lái)說(shuō)有什么理由，為什么我買(mǎi)他不買(mǎi)也是有理由的。這個(gè)理由就在于說(shuō)你的心智里面是否品牌和你的這個(gè)包裝設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個(gè)就是關(guān)鍵點(diǎn)，那總體反應(yīng)來(lái)說(shuō)其實(shí)就是你的的品牌或者你的產(chǎn)品包裝是否符合消費(fèi)既得利益的概念。

心智資源對(duì)于人的大腦來(lái)說(shuō)就是兩個(gè)維度。一個(gè)是左腦的理性，一個(gè)是右腦的感性。從理性的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。正是這些左腦的理性需要通過(guò)包裝來(lái)突顯出來(lái)，而能讓消費(fèi)通過(guò)包裝視覺(jué)就能愛(ài)上它，購(gòu)買(mǎi)它，包裝的差異化也是決定用戶是否選擇你的重要因素。

包裝設(shè)計(jì)的含義就是理解元素的造型與內(nèi)容的傳達(dá)，設(shè)計(jì)不僅僅是組合，排列和編輯，它是要提升價(jià)值和含義，要闡明，要簡(jiǎn)化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說(shuō)服，甚至可能要去愉悅。包裝設(shè)計(jì)需要用品牌的力量大膽的創(chuàng)新，做出企業(yè)的產(chǎn)品與同行的產(chǎn)品與眾不同就能真正的把觀眾的注意力吸引到產(chǎn)品包裝上來(lái)，抓住了觀眾的眼球，讓他們獲取自己需要的信息，并幫助消費(fèi)者看后過(guò)目不忘并產(chǎn)生更多的傳播。