醫(yī)療企業(yè)的品牌視覺形象隨著時代的推進也開始做出改變，簡約大方、科技時尚的視覺識別漸漸流行起來。因為醫(yī)療行業(yè)本身的特殊性，所以企業(yè)的品牌形象一直呈現(xiàn)的是冷靜嚴肅、安全有生命力的視覺效果。企業(yè)vi設(shè)計則將品牌人性化，包裝形象的風(fēng)格也緊跟時代潮流，保持整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上體現(xiàn)其差異性。

Vi設(shè)計使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，抽象轉(zhuǎn)換為具象，使產(chǎn)品具有生命力，而視覺傳播資源的充分利用，使其成為品牌企業(yè)，對品牌進行傳播。另一方面，企業(yè)vi設(shè)計對于公司的視覺化呈現(xiàn)或許只是簡單的符號，但卻能幫助企業(yè)建立可信度的品牌形象，所以包裝設(shè)計在表達品牌優(yōu)勢的同時，也是在強化其語言定位的視覺效果。

對于醫(yī)療行業(yè)的公司品牌，Aeskulap 企業(yè)vi設(shè)計如何做到視覺定位和話語識別，以及包裝設(shè)計的品牌重塑又是怎樣將“語言釘子”植入消費者的心智中？

vi視覺識別（品牌重塑）—— Aeskulap是一家總部設(shè)在德國的藥房，對于他們自己的醫(yī)療產(chǎn)品制造，他們需要一個簡單但獨特的包裝重塑品牌。該標識雖然已經(jīng)存在，但沒有足夠的元素來標記他們擁有的完整產(chǎn)品系列，因此，品牌的任務(wù)是開發(fā)簡單且經(jīng)濟實惠的解決方案，為身份提供新的力量，擴大品牌影響力。

該產(chǎn)品系列有三大類：醫(yī)藥，草藥糖和草藥茶，每個群體都有自己的特點，但也都契合品牌外觀。

包裝設(shè)計元素——為該產(chǎn)品創(chuàng)建了一個廣告和四個清潔產(chǎn)品，品牌形象的概念是創(chuàng)造一種非常干凈和醫(yī)療的感覺，并且?guī)в幸唤z草藥和自然的效果。產(chǎn)品成分的色彩圖案、精細線條的手繪草本插圖、柔和的光線與天然材料和植物相結(jié)合，完美體現(xiàn)了產(chǎn)品的精致、個性化的形象。

（醫(yī)療）Aeskulap 藥房企業(yè)vi設(shè)計——運用包裝設(shè)計重塑品牌

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