Dose Fit是一個(gè)健康的便當(dāng)品牌,在巴西南部的阿雷格里港大都會(huì)地區(qū)經(jīng)營(yíng)。
該健康便當(dāng)品牌包裝設(shè)計(jì)的主要挑戰(zhàn)是:
1、創(chuàng)建一個(gè)傳達(dá)品牌本質(zhì)的名稱(chēng);
2、設(shè)計(jì)有助于打破與健康食品有關(guān)的偏見(jiàn)的設(shè)計(jì);
3、確定品牌差異化的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
項(xiàng)目的戰(zhàn)略考慮:
1、綠色和橙色通常以健康飲食品牌的顏色充當(dāng)“主角”,為什么不保留它們,而作為“輔助”?
2、設(shè)計(jì)中對(duì)綠色葉子的使用非常飽和,這可能會(huì)觸發(fā)客戶(hù)的不良記憶和體驗(yàn),如何從新的角度將“健康”帶入設(shè)計(jì)?
3、如何傳遞品牌的主要屬性,將其富有創(chuàng)造力和大膽的個(gè)性與易用性和智慧等特征相結(jié)合,同時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)平衡性和品味性?
包裝設(shè)計(jì)遇到的問(wèn)題:
從競(jìng)爭(zhēng)品牌中尋找參考文獻(xiàn)的目的在于趨勢(shì),例如葉子的使用以及綠色和橙色,因此:如何構(gòu)建與現(xiàn)有設(shè)計(jì)不同的設(shè)計(jì),代表健康飲食,但同時(shí)又不喚醒客戶(hù)對(duì)他在類(lèi)似品牌上的不良經(jīng)歷的記憶?
該品牌包裝策劃的解決之道
該品牌生產(chǎn)各種冷凍適合的便當(dāng)盒,其主要區(qū)別在于提供精心準(zhǔn)備的食物,以及稱(chēng)量和風(fēng)味的自制食物。通過(guò)每周,每?jī)芍芎兔吭碌奶撞弯N(xiāo)售,它尋求提供每日餐點(diǎn)并促進(jìn)健康的飲食習(xí)慣。
明確受眾是由男性和女性20至60歲之間,中層和上層階級(jí)的,阿雷格里港和地區(qū)的居民。他們是身體虛弱或正在從手術(shù)中恢復(fù)(治愈或美學(xué))的人,或者是正在積極尋找維持健康方法的人。考慮到其最強(qiáng)的特性,該品牌是:明智,友善,創(chuàng)新,大膽,開(kāi)放和專(zhuān)業(yè)。
確定了四個(gè)支撐品牌建設(shè)的支柱:味道、健康、放松、食物。是什么賦予了食物風(fēng)味?這是尋找視覺(jué)靈感的起點(diǎn),這將有助于突出品牌最重要的支柱之一:自制食品的味道。
| 左右格局™?創(chuàng)新體 |
? 聯(lián)系方式:0755-85230003 ? 官方網(wǎng)站:www.zoyoo.net
經(jīng) · 營(yíng) · 戰(zhàn) · 略 · 創(chuàng) · 新 · 者
大麥產(chǎn)品包裝營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Copyright 2010-2021 © DAMAI
integra-bioscience.com All Rights Reserved
深圳市 · 南山區(qū)中山園路旭輝產(chǎn)業(yè)園B棟101B
品牌服務(wù)熱線(xiàn):0755-852 30003
品牌咨詢(xún)顧問(wèn):1598 679 1598(Kevin chou)
w@zoyoo.net (業(yè)務(wù)) hr@zoyoo.net (人事)